Hacerse verde no sólo puede ahorrarle dinero a su compañía, sino que puede tener un impacto positivo sobre la manera en que sus clientes perciben sus productos y servicios. Si su intención es mejorar su reputación por su dedicación al medio ambiente, el Better Business Bureau recomienda enterrarse de la verdad y no exagerar el impacto de su compañía.
Hay muchos diferentes variedades de colores cuando se trata de ser una compañía verde. Algunas empresas se esfuerzan por fabricar productos que sean mejores para el medio ambiente, mientras otras toman medidas para ser más verdes en las operaciones diarias, a través de medidas como reciclado, el uso de compensaciones de carbono y tomando medidas para ahorrar energía.
“Convirtiéndose verde puede ahorrarle dinero a su compañía, especialmente si toma medidas para conservar energía,” dijo Manuel Garcia, vocero del Better Business Bureau sirviendo el centro de California. “Pero también puede hacer que su compañía gane dinero ya que los clientes buscan cada vez más productos y servicios que no perjudiquen tanto al medio ambiente”.
BBB ofrece los siguientes consejos para promocionar el lado más verde de su compañía:
Diga la verdad. Pocas cosas destruyen la credibilidad de una compañía ante los consumidores más rápido que la publicidad falsa; sin embargo, algunos publicistas a veces estiran la verdad cuando exageran las cualidades ecológicas de los productos. Cuando presuma lo verde que es su compañía, como con cualquier afirmación publicitaria o de marketing, siempre diga la verdad.
Efectúe afirmaciones concretas. Un publicista honesto no realizará declaraciones vagas como “amigable para el medio ambiente” o “sustentable” sin reservas y ejemplos sólidos para respaldar la afirmación. Si su embalaje está hecho de papel reciclado, entonces dígalo. Si su compañía ha reducido los costos de energía, ¡presuma de ello! Sin embargo, las afirmaciones confusas pueden acarrearle problemas.
Proporcione pruebas. Considere maneras creativas de cuantificar el impacto de su compañía como: ¿Cuántas horas de trabajo voluntario cumplieron sus empleados? ¿Quién se ha beneficiado y cómo se han beneficiado de los esfuerzos de su compañía? ¿De qué manera sus productos son mejores para el medio ambiente?
Obtenga un sello de aprobación. Mientras que no hay un “Sello de Aprobación de Buenas Prácticas” universal para los productos verdes, hay organizaciones independientes que certifican sus afirmaciones amigables con el medio ambiente. Investigue a cualquier tercer partido cuidadosamente antes de procurar la certificación a través de sus programas. Evite efectuar afirmaciones sobre certificación o sellos que podrían ser considerados exagerados o demasiado amplios.
Obtenga ayuda experta. Como resultado del frenesí verde que ha dominado al país, muchas nuevas compañías de mercadeo y publicidad ahora se están especializando en desarrollar las marcas de las compañías basándose en su calidad de amigable con el medio ambiente y socialmente responsables. Obtener ayuda externa de publicidad pública puede ser costoso. Sin embargo, la recompensa puede ser sustancial en términos de ingresos, reputación y valor del fondo de comercio.
Para obtener más asesoramiento confiable sobre las mejores prácticas comerciales y pautas de publicidad para su empresa, así como otras maneras de hacer que su empresa tenga más conciencia social, diríjase a http://cencal.bbb.org/consejos.